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| 楼兰蜜语巴旦木包装设计 |
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| 发布时间：2014-04-18 点击： 次 |
第1章 绪论
1.1课题研究背景
随着市场经济的迅猛发展，产品的极大丰富，产品的包装设计也紧紧跟随时代的潮流，充斥各大商场、市场以及线上商店，可以人们的日常生活已经被包装设计给包围了，而产品的包装理念更深刻地影响着人们的消费行为。在这个物品极大丰富的时代里，包装设计不再是传统意义上的“装潢”，而变成了“设计”这样的新概念，之前的包装的作用仅是单纯的储存与保护商品，而如今的包装更是成为一种手段，用来更加有效的提升产品品味、吸引消费人群、增强产品外在竞争力，进而发展成为一种被消费者判定商品优劣的主要标准之一。由于包装已经成为现代企业传达理念、树立形象的重要手段，所以被人们形象地称为 “无声的推销员” [1]。
现在，产品的生产同质化现象严重，而厂商通过对于包装设计的投入，努力使自己的产品更具辨识度与个性化就非常重要了。商品包装如今的作用就是一座沟通的桥梁，连接着产品与消费者，通过图形的变换、色彩的调节、文字的说明与艺术的造型等视觉要素的彼此间有机的组合，准确地将产品功能与属性等信息传递给消费者，实现了人与物的良好交流，拉近了两者的距离。
1.2 研究意义
包装设计是一个大概念，包罗万象，而食品包装设计仅仅是其一个分支，在时代发展的浪潮中萌生了更多新的思路和创意，食品的包装设计也具有了更加广泛的意义，不只满足于包裹与保护食物。为满足消费者们挑剔的要求不但要有艺术般的视觉美感，还要有超值的实用价值。
现代市场经济的飞速发展，极大的改变了人们的生活方式和消费观念，人们也在这种改变中体会到，产品与包装就像人体与衣服一样，是永不分离的，因此，包装在一定程度上决定了我们对产品的第一印象。现代社会生活节奏快、压力大，精神的放松比传统的“吃”的意义更大，缓解压力，获得愉快的心情。传统的食品包装显然是不能满足的。而在休闲食品包装设计中，设计者往往可以生动、幽默的表达，包括抽象的食品形象、卡通的人物等等，使消费者能够体验到快乐，获得压抑神经一些快乐的慰藉，业已成为现代休闲食品包装设计的一项重要任务。
食品包装是社会可持续发展的必要保障,本课题对食品可持续包装的材枓、设计、回收和企业的设计管理等方面进行系统与深入的研究,提出了具有实际可操作性的食品包装可持续性设计的理念、策略和方法,对完善中国食品包装设计和促进环境的可持续发展具有重要意义。
1.3研究内容与方法
1.3.1研究内容
如何对形形色色的食品包装设计定位是非常重要的，首先要充分了解消费者心理,在设计构成要素基础上,充分按照科学的传播方式设计，在环保的基础上追求最大额度附加值就是本论文的主要研究内容。
通过利用传统汉字的特点，使包装整体编排方式更显和谐与均衡，让本设计的文字能够提供独具特色的文化品味，使文字更明确地展现出楼兰蜜语的地域文化内涵。
1.3.2研究方法
本文的研究方法具体主要分为以下三个步骤：
一是文献研究法收集大量有关于包装设计的相关文献资料。对食品包装设计的生态性做深入细致的研究，为论证论点以及问题的分析探讨提供例证。
二是市场调研法，首先走访各大超市，了解一下楼兰蜜语巴旦木和其他不同品牌的巴旦木的包装，然后主要对巴旦木的包装颜色，图案和包装方式进行详细的了解，以及顾客对不同品牌的巴旦木的反馈的信息和，最后浏览各大土特产食品网站，收集顾客反馈的信息。
三是整理归类法，将通过各种方式收集来的文字和图片材料进行整理，比较，分析, 一方面作为佐证和事实依据,为楼兰蜜语的包装设计提供参考;一方面也从中归纳总结包装设计的表现方法"
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