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| 娱乐类电视节目的品牌战略研究--开题报告 |
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| 发布时间：2015-03-15 点击： 次 |
一、选题的目的和意义
电视娱乐节目形成至今，其形态不断发生变化，由于其种类繁多，更新迅速，给节目分类和准确定义带来很大困难。在精神经济[1]时代，人们的精神消费需求不断增长，电视娱乐节目成为最受欢迎的文化娱乐产品。一方面人们对于娱乐有着天然的渴求，因此对于电视娱乐节目来说，品牌和收视率成为电视娱乐节目生存和持续的关键因素；另一方面主流意识形态对于电视娱乐节目的评论多关注其审美价值和文化内涵，希望电视娱乐节目制作者能够将娱乐功能和教化功能相统一，因此对内容的雷同与艺术格调的低下，以及主持人素养的有待提高等等问题产生诸多分歧和意见，而这些都不利于电视娱乐节目的品牌塑造。
时下，随着传播媒介的增多和电视行业内部的竞争升温，电视节目品牌的策划和维护直接关系到收视率和电视节目的“存亡”。要在竞争的夹缝中生存并不断发展壮大，赢得收视率和受众口碑，就必须注重电视节目品牌的创立和维护。一档好的节目必须要有创新意识，将自己的节目打造成既具有时代潮流意识又有鲜明特色的作品，使自己在众多的电视节目中脱颖而出，以新颖性吸引观众的眼球。在这个电视节目已经不再是 “皇帝女儿不愁
嫁”的时代，只有不落俗套的创新才能打响节目品牌。例如湖南卫视的《天天向上》巧妙地将“中国特色”作为创新点，主打国学牌，将中华民族的传统礼仪文化与时尚相融合，用生动的方式深入浅出地向观众传达国学文化，实现了收视率和节目内涵个性的双丰收。无独有偶，东方卫视的《非常有戏》用明星来现场学习和演唱中国传统戏曲的方式开创了一类新潮节目，节目利用明星效应，将中国戏曲这一日益被现代人淡忘的古典艺术进行了大众普及，并曾一跃成为东方卫视收视率最高的节目。这种以时尚带动文化回归的方式，不仅赢得了戏曲专家的赞誉，承担了一定的社会责
随着传媒竞争的国际化，我国电视娱乐节目的市场面临着国际传媒业之间的竞争。进入90 年代中后期以来，社会对电视媒体的品质要求逐渐凸显，高品质的市场需求更注重形成规模体系的、市场细分化的专业传播组织。电视媒体产业进入深度竞争时期，各家电视媒体开始逐渐有了品牌意识，考虑品牌定位的问题，开始注重电视娱乐节目的创新性和节目品牌的塑造。因此，如何构建我国电视娱乐节目品牌，塑造别具一格的媒介文化的品牌经济，是我们迫切需要解决的问题。
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二、本题的研究现状及开题前的准备工作
相关的研究文章，胡文静、蔡明的《电视节目品牌分析与经营方略》阐述了电视节目品牌经营的重要性，认为电视节目应该通过准确定位、培养品牌主持人、标准化生产、品牌维护等战略手段创立品牌节目；梁媛媛的《当代电视娱乐节目价值取向问题研究》从电视娱乐节目的价值主体的多元化需求出发，研究它们之间的博弈机制，探索坚持正确价值取向的路径；而邹鹃薇的《透视台湾电视娱乐节目》、戴婧婷的《央视，节目娱乐化的生机与危机》等从地区或者媒体个案角度分析电视娱乐化的现象问题；周欢的《论电视娱乐节目的本土化》从电视节目的文化特色的角度剖析了中国电视娱乐节目从模仿到本土化创新的经营之路，并得出由文化环境和受众的文化心理需求出发才能做出让观众“乐在其中”的结论。
也有部分从品牌角度研究的论文，如徐鸿晟的《浅谈如何打造电视节目品牌》，文章主要在分析现有电视节目的品牌效应，缺少针对现状提出的合理有效建议。姜娜的《娱乐何以打造品牌—中国大陆电视综艺娱乐节目发展与品牌化趋势研究》重在通过电视娱乐节目的几大发展阶段提出如何形成品牌格局。夏明群的《电视节目的品牌战略》一文从电视品牌策划与创新以及电视品牌的塑造两个方向剖析了品牌定位之与建构电视品牌的重要性，也从湖南卫视的“快乐大本营”、“玫瑰之约”、“2005 超级女声 ”等品牌节目中获得启示，给出了一些关于构建大众品牌的策略。
本课题在开始之前需要作大量的调查研究，对相关文献的观点进行总结和概述，然后有必要深入地方电视台进行实地考察和采访，对国内重点娱乐节目编导进行访谈，了解节目本身的品牌价值和策略，然后制定论文写作的大致方向。 |
三、毕业设计 (论文)的进度安排(以周为单位)
1周～3周，对电视节目的品牌战略展开深入调研，理解品牌价值，营销策略的概念。
4周，理出论文的大致框架和运用到的理论，进行文档的整理。
5周～8周，对需要运用到的案例进行实地的考察活访谈，记录考察结果。
9周～12周，完成论文的撰写和反馈修改工作。
13周～15周，准备相关材料，作好答辩准备。 |
四、毕业设计(论文)的主要内容
本文主要内容在于：
1、娱乐电视类品牌的构成要素的概括分析；
2、对创建娱乐类品牌电视节目所需的手段的阐释；
3、探讨了娱乐类品牌电视节目的营销发展战略；
4、在规范研究的基础上，采用个案研究的实证研究方法，选取一档时下流行且收视率火爆的电视节目进行深入研究，对其品牌战略和营销手段还有电视台的节目题材得相关方面进行总结，得出一个品牌娱乐节目的构建体系，有必要再举一些反面例子进行对比，提出问题所在并给出解决策略。
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指导教师意见
指导教师签字：
年 月 日 |
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